Um mehr Besucher auf die eigene Webseite zu bekommen, kann man sich für das Schalten von Suchmaschinenwerbung (SEA) entscheiden. Die Schweizer Suchmaschinenwerbung-Agentur Lüchinger & Experten hat jahrelange Erfahrung mit der Suchmaschinenwerbung und entwickelt gemeinsam mit dem Kunden massgeschneiderte Werbeanzeigen für Suchmaschinen wie Google.
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Besseres Ranking durch Suchmaschinenwerbung (SEA) ist insofern gegeben, als Werbeanzeigen oberhalb der ersten «natürlichen» (organischen) Suchtreffer nach einer Suche bei Google erscheinen. Durch SEA können Sie sich eine Top-Position unter den Suchtreffern bei Google quasi erkaufen, weshalb man hier auch von anorganischen Suchergebnissen spricht. Allerdings sind die Werbeanzeigen bei Google (Google Ads) als solche gekennzeichnet, und zwar mit dem Zusatz «Gesponsert». Die Suchenden wissen also, dass es sich um Werbung handelt.
Es empfiehlt sich daher eine Kombination aus SEA- und SEO-Massnahmen. Diejenigen, die nicht auf die eigene Werbeanzeige geklickt haben, kann man immer noch erreichen, wenn man unter den ersten organischen Suchtreffern rankt, was man mit den richtigen SEO-Massnahmen erreichen kann.
Eine SEA-Beratung beginnt im Falle einer bestehenden Werbekampagne etwa bei Google Ads mit der Analyse dieser Kampagne, insbesondere in Bezug auf die Effizienz des eingesetzten Budgets und die gewählten Keywords.
Für eine ausführliche SEA-Beratung führen wir Vorort einen intensiven mehrstündigen Workshop mit den relevanten Ansprechpartnern in Ihrem Unternehmen durch. In diesem detaillierten Workshop werden zuerst die Online-Ziele des Unternehmens definiert und im Anschluss die Online-Zielgruppen herausgearbeitet.
Es kann durchaus sein, dass die Online-Zielgruppen von den üblicherweise genutzten Zielgruppen-Segmenten abweichen. Denn die Kommunikation über die Onlinekanäle unterscheidet sich oftmals stark von der Offline-Kommunikation etwa über Printmedien und andere klassische Kommunikationsmittel. Online sind die von den Interessenten gesuchten Informationen einfacher und ständig verfügbar. Auch die Kontaktmöglichkeit mit dem Besucher Ihres jeweiligen Onlinekanals ist einfacher und daher häufiger.
In einem nächsten Schritt wird eine Keyword-Recherche in Bezug auf die Online-Zielgruppen durchgeführt. Hierbei wird analysiert nach welchen Suchbegriffen die potentiellen Besucher der Webseite in Suchmaschinen wie Google suchen. Das Ziel ist es, dass die eigenen Werbeanzeigen bei Google oder anderen Suchmaschinen für die einschlägigen Keywords ausgespielt werden, also den Suchenden bei der Suche nach dem jeweiligen Keyword (Suchbegriff) angezeigt werden.
Schliesslich wird das Budget geschätzt, das nötig ist, um eine effiziente Suchmaschinen-Werbekampagne zu den gefundenen Keywords durchzuführen. Nach Festlegung etwa eines Google-Ads-Budgets kann die Suchmaschinenwerbung beginnen.
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Die Definition von Suchmaschinenwerbung ist, dass es sich hierbei um das Schalten von Werbeanzeigen auf den Suchtrefferseiten von Suchmaschinen wie Google handelt.
Das Ausspielen der Werbeanzeigen etwa bei Google Ads, dem Marktführer, wenn es um Suchmaschinenwerbung geht, funktioniert nach dem sogenannten Auktionsprinzip. Das heisst, für die Frage ob und an welcher Stelle die eigene Werbeanzeige bei Google für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword) ausgespielt wird, entscheidet sich anhand einer automatischen Versteigerung der Werbeplätze.
In der Regel kommt bei der Abrechnung der Werbekampagne bei Google Ads das Cost-per-Click-Verfahren (CPC) zum Einsatz. Das heisst, man zahlt nur, wenn jemand auf die ausgespielte Werbeanzeige klickt. Das können wenige Rappen sein, aber auch ein einstelliger Frankenbetrag und mehr; das hängt zum einen davon ab, wie die jeweilige Anzeigen-Versteigerung abläuft und welche Maximalbeträge man pro Klick festgelegt hat. Ferner kann man festlegen, wie hoch das Tages- und Monats-Budget sein soll.
Aus Nutzersicht funktioniert die Google Ads Suchmaschinenwerbung im Erfolgsfall wie folgt: 1. Der Nutzer sucht etwas bei Google unter Eingabe eines bestimmten Suchbegriffes. 2. Die Werbeanzeige, die auf diesen Suchbegriff optimiert ist, gewinnt die Auktion und wird auf der Suchtrefferseite von Google angezeigt. 3. Der Nutzer klickt auf die Werbeanzeige. 4. Der Nutzer gelangt auf Ihre Webseite, die mit der Werbeanzeige verlinkt ist.
Aus Erstellersicht einer Google-Ads-Kampagne, also einer Werbeanzeige bei Google, empfiehlt Google die Beachtung von acht Schritten: 1. Zielvorhaben definieren, 2. Kampagnentyp auswählen, 3. Budget festlegen, 4. Gebotseinstellung auswählen, 5. Assets in Anzeigen verwenden, 6. Anzeigengruppen erstellen, 7. Ausrichtung festlegen und 8. Conversions einrichten.
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