Lohnt sich Google Werbung noch in der Schweiz?

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Lohnt sich Google Werbung noch in der Schweiz? Die Preise für Google Ads sind zuletzt in den meisten Branchen gestiegen - teilweise um über 10 Prozent.

Im folgenden Google-Ads-Ratgeber erklären wir, was Google Ads sind und wie sie funktionieren, für wen sich Google Werbung (Google Ads) lohnt und warum man eine Google Ads Agentur für das Schalten von Anzeigen bei Google beauftragen sollte.

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DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE:

 

  • «Google Ads» ist die Online-Werbeplattform von Google, über die verschiedene Anzeigetypen geschaltet werden können, etwa in der Google-Suche, auf Youtube oder auf Fremdwebseiten.


  • Google Ads werden im Gebotsverfahren abgerechnet, wobei auch der Qualitätsfaktor einen Einfluss auf den Preis der Google-Werbung hat.


  • Die Frage «Lohnt sich Google Werbung noch in der Schweiz?» stellt sich insbesondere, weil sich die Preise für Google Ads zuletzt erhöht haben, was an intensiverem Wettbewerb liegt, an mehr Google Ads wegen Verlusts von organischen Klicks durch KI-Übersichten und an aggressiverer Gebotsdynamik infolge KI-gestützter Gebotsstrategien (Smart Bidding).


  • Google Werbung lohnt sich in der Schweiz insbesondere, wenn man qualitativ hochwertige Google-Ads-Kampagnen entwickelt, die Besonderheiten des Schweizer Marktes beachtet, technische Massnahmen rund ums Tracking implementiert, bei Google gesucht wird, passende Produkte/Dienstleistungen hat und genügend Daten zur Anzeigen-Optimierung akkumuliert.

Inhaltsverzeichnis

Was sind Google Ads?

Google Ads sind Werbe-Anzeigen, die über die gleichnamige Werbeplattform «Google Ads» des Suchmaschinenbetreibers Google geschaltet werden können.

Man unterscheidet unterschiedliche Kampagnen-Arten bei Google Ads, je nachdem, wo die Werbe-Anzeigen ausgespielt werden sollen, unter anderem die folgenden:

  • Such-Kampagnen: Werbeanzeigen in der Google-Suche
  • Google-Maps-Kampagnen: Werbeanzeigen in Google Maps
  • Display-Kampagnen: Werbeanzeigen als Bild- und Banner-Ads auf Webseiten im Google-Display-Netzwerk
  • Remarketing-Kampagnen: Besuchern der eigenen Webseite auf fremden Webseiten Werbeanzeigen der eigenen Produkte/Dienstleistungen anzeigen
  • Shopping-Kampagnen: Werbeanzeigen von Produkten mit Bild, Preis und Händlername in der Google-Suche
  • Video-Kampagnen: Werbeanzeigen bei Youtube

Wie funktionieren Google Ads?

Wer Google Ads schalten möchte, muss festlegen, für welche Keywords die Werbung angezeigt werden soll, welches Budget man ausgeben möchte und welches Ziel man erreichen will, also zum Beispiel Terminbuchungen oder Verkäufe von Produkten oder Dienstleistungen.

Relevante Anzeigen werden dann bei einer Suchanfrage im Gebotsverfahren ausgespielt, wobei nicht nur das Gebot darüber entscheidet, ob die eigene Anzeige erscheint, sondern auch die Anzeigenqualität, die durch einen Qualitätsfaktor von 1 bis 10 bemessen wird.

Der Qualitätsfaktor wird beeinflusst vom Zusammenspiel der Keywords mit der Anzeige und der Zielwebseite. Letztere muss unter anderem das Versprechen der Anzeige einlösen. Ausserdem entscheidet auch die Qualität der Anzeigen-Texte und -Überschriften über den Qualitätsfaktor. Insbesondere müssen die Texte für die Suchanfrage relevant sein.

Abgerechnet werden die Anzeigen in Abhängigkeit der gewählten Gebotsstrategie, zum Beispiel nach den folgenden:

  • Cost-per-Click (CPC): Kosten pro Klick
  • Cost-per-Action (CPA): Kosten pro Aktion (bzw. Konversion, Akquisition)
  • Cost-per-Mille (CPM): Kosten pro 1000 Sichtkontakte (Impressionen)
  • Return on Ad Spend (ROAS): Ziel-Rentabilität der Anzeigenkosten

Google-Ads-Kosten haben sich erhöht

Die Preise für Google Ads sind in der Schweiz zuletzt in den meisten Branchen gestiegen. Teilweise hat sich der Preis für Google-Werbung um über 10 Prozent erhöht.

Gründe dafür sind ein intensiverer Wettbewerb bei den werbenden Unternehmen, mehr Google Ads zur Kompensierung des Rückgangs von Klicks in den organischen Suchergebnissen wegen der KI-Übersichten bei Google und die Konkurrenz der KI-Suchen in ChatGPT & Co. sowie die Automatisierung von KI-gestützten Gebotsstrategien im Rahmen des sogenannten Smart Biddings mit der Folge einer aggressiveren Gebotsdynamik.

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Lohnt sich Google Werbung noch und für wen?

Aber für wen lohnt sich Google Werbung dann noch, wenn sie immer teurer wird?

Da der Preis für die Google-Werbung unter anderem auch vom Qualitätsfaktor abhängt, lohnen sich Google Ads besonders für diejenigen, die qualitativ hochwertige Google Ads-Kampagnen entwickeln mit passenden und funktionierenden Landingpages. Denn wer hier Qualität liefert, zahlt viel weniger als diejenigen, die qualitativ schlechte Google Werbung schalten und/oder auf eine Zielwebseite verlinken, die nicht richtig funktioniert.

Damit Google Ads sich lohnen können, müssen Unternehmen auch die Besonderheiten des Schweizer Marktes beachten:

  • auf die jeweilige Sprachregion zugeschnittene Anzeigentexte: Deutschschweiz (Deutsch), Romandie (Französisch), Tessin (Italienisch), Graubünden (Deutsch und Rätoromanisch); dabei sollten die Anzeigentexte nicht einfach übersetzt werden, sondern auch die kulturellen Besonderheiten berücksichtigen
  • Lokale Vertrauenssignale senden: besser .ch-Domain nutzen als .com-Domain; auch die Schweizer Orthografie wie das «ss» statt «ß» sollte unbedingt respektiert werden, um zu zeigen, dass es sich um ein Schweizer Produkt bzw. eine Schweizer Dienstleistung handelt
  • Regionale Budgets einsetzen: zwar ist die Deutschschweiz der grösste Markt, jedoch herrscht im Tessin in vielen Branchen ein geringerer Wettbewerb, weshalb es Sinn machen kann, unterschiedliche Werbe-Budgets einzusetzen, je nach Region
 

Damit sich Google Ads lohnen können, müssen ausserdem die technischen Massnahmen rund ums Tracking korrekt umgesetzt werden. Dazu gehört unter anderem die Implementierung des «Consent Mode v2», da der Gebotsalgorithmus andernfalls keine Konversionsdaten mehr erhält.

Schaltet man Anzeigen in der Google-Suche, muss man natürlich auch bedenken, dass sich Google Ads nur für diejenigen Produkte und Dienstleistungen lohnt, die bei Google gesucht werden.

In Branchen, für die höhere Google Ads-Preise aufgerufen werden, lohnt sich die Google-Werbung entsprechend nur, wenn man auch höherpreisige Produkte bzw. Dienstleistungen mit entsprechend grösserer Gewinnmarge hat.

Damit sich Google-Werbung lohnt, sollte man ausserdem ein Budget von über 300 CHF pro Monat einsetzen, da andernfalls nicht genügend Daten geliefert werden, um die Google-Ads-Kampagne zu optimieren. Auch eine Mindestdauer einer Google-Ads-Kampagne ist nötig, um ausreichend Daten zur Optimierung zu erhalten. Man sollte mindestens 3 Monate Geduld mitbringen, während der man die optimale Google-Ads-Strategie austesten muss.

Fazit und kostenlose Erstberatung zu Google Werbung

Die Frage «Lohnt sich Google Werbung noch in der Schweiz?» hängt von verschiedenen Faktoren ab. Einer der wichtigsten Faktoren ist aber die Qualität der Kampagne, die einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Werbeanzeigen und das einzusetzende Budget hat. Es ist daher ratsam, die Google-Werbung von einem Experten aufsetzen und betreuen zu lassen, etwa von einem Spezialisten der Google-Ads-Agentur «Lüchinger & Experten».

Kontaktieren Sie uns einfach telefonisch oder per E-Mail, um eine kostenlose Erstberatung zum Potential Ihrer Website für Google-Werbung zu erhalten:

 

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FAQs zum Thema «Lohnt sich Google Werbung?»

Was ist Google AdWords?

«Google AdWords» ist der Vorgänger der heutigen Online-Werbeplattform «Google Ads» des Suchmaschinenbetreibers Google.

Man sollte in beides investieren. Da man ohnehin gute Landingpages benötigt, auf welche die Google Ads verlinken, kann man diese Landingpages auch gleich für SEO und heute auch für GEO (also KI-Modelle) optimieren. Der Vorteil an SEO und GEO ist, dass man sich die Kosten für die Werbeanzeigen spart, allerdings muss man bei SEO immer auch Updates der SEO-optimierten Seiten einplanen, da Suchmaschinen wie Google aktuelle Inhalte bevorzugen.

Bei transaktionsorientierten Suchanfragen, bei denen die Suchenden eine Kaufabsicht haben, sind .ch-Domains vorteilhafter, da sie ein lokales Vertrauen schaffen.

Es gibt mehrere Alternativen zu Google Ads, unter anderem die folgenden:

  • Bing (Microsoft Advertising): Wenn Google Ads-Anzeigen in der eigenen Nische zu teuer sind, sollte man prüfen, ob man bei Bing günstiger fährt.
  • Linkedin Ads: Werbung auf Linkedin kann speziell im B2B-Bereich interessant sein.
  • ChatGPT Ads: Zwar ist Werbung auf ChatGPT in der Schweiz noch nicht verfügbar, aber es wird damit gerechnet, dass die Einführung von ChatGPT Ads in der Schweiz nur eine Frage der Zeit ist.

Wenn Sie Google Ads von einer professionellen Agentur schalten lassen möchten, können Sie sich an die Google-Werbung-Agentur bzw. Google-Ads-Agentur «Lüchinger & Experten» wenden.
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