Wenn der Homepage-Relaunch bereits erfolgt ist und dieser zu Verlusten bei der Besucherzahl geführt hat, gibt es Gegenmassnahmen, die man ergreifen kann, insbesondere, wenn eine der typischen Ursachen für einen Traffic-Einbruch nach dem Relaunch vorliegt.
Im folgenden Beitrag erklären wir, was Relaunch bedeutet, was die typischen Ursachen für einen Traffic-Einbruch nach dem Relaunch sind und stellen eine Website-Relaunch-Checkliste vor.
DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE:
- Beim Website-Relaunch werden das Design, die Inhalte, die Struktur, die Navigation und/oder die technische Infrastruktur überarbeitet.
- Einen Website-Relaunch sollte man in Etappen durchführen, also nicht alle Änderungen gleichzeitig vornehmen. Besucher und Google erkennen die Website sonst im schlimmsten Fall nach dem Relaunch nicht wieder.
- Es gibt verschiedene mögliche Ursachen für einen Traffic-Einbruch nach einem Relaunch: Indexierungs-Blockade nicht aufgehoben, keine URL-Weiterleitungen vorgenommen, Meta-Texte oder Alt-Texte vergessen und mehr.
- Website-Relaunch-Checkliste anlegen und befolgen, um Ranking-, Sichtbarkeits- und Traffic-Einbussen wegen Relaunch zu verhindern.
Was ist die Bedeutung von Website-Relaunch?
Die Bedeutung von Website-Relaunch ist der erneute Go-live (Livegang) einer bestehenden Homepage nach deren grundlegender Überarbeitung. Teile, die im Rahmen eines Website-Relaunches üblicherweise überarbeitet werden, sind die folgenden:
- Design (insbesondere Modernisierung)
- Inhalte (insbesondere nach aktuellen SEO-Standards)
- Struktur (etwa Überarbeitung der internen Verlinkungen und der URL-Struktur)
- Navigation (etwa über Änderung der Menüführung und Einfügen neuer Schaltflächen)
- technische Infrastruktur (etwa zur Verbesserung der Lade-Geschwindigkeit)
Allerdings sollte man einen Relaunch idealerweise in Etappen durchführen (also in mehreren Teil-Relaunches), damit nicht der Eindruck bei Google und den Nutzern entsteht, es handele sich bei der relaunchten Seite um eine komplett neue Webseite. Es bieten sich vier Relaunch-Etappen an, wobei man je nach Bedarf deren Reihenfolge auch anders priorisieren kann oder auch bestimmte Teil-Relaunches ganz weglassen kann, wenn in dem jeweiligen Bereich keine Überarbeitungen erforderlich sind:
- Design-Relaunch
- Inhalte-/ SEO-Optimierungs-Relaunch
- Struktur-/ Navigations-Relaunch
- technische Infrastruktur-Relaunch
Ursachen für Traffic-Einbruch nach Relaunch
Wenn nach einem Website-Relaunch die Anzahl der Webseiten-Besucher einbricht, die über Google und andere Suchmaschinen auf die eigene Homepage gelangen, kann das verschiedene Ursachen haben.
Aufhebung der Indexierungs-Blockade vergessen
Ein häufiges Problem mit der Seitenindexierung nach dem Relaunch der Website resultiert daher, dass bei der Entwicklung der neuen Website zunächst eine Testseite (Staging-Site) angelegt wurde und der Entwickler die Indexierbarkeit dieser Testseite bei Suchmaschinen zu Recht blockiert hat, dann aber beim Go-live der neuen Seite vergessen wurde, die Blockierung der Indexierung aufzuheben.
Weiterleitungen auf neue URLs vergessen
Im Rahmen der Überarbeitung einer Webseite wird häufig auch die URL-Struktur geändert und damit auch bereits bestehende und indexierte URLs umbenannt. Das erste Problem ist, dass ohne Weiterleitung die alten URLs zu einer Fehlerseite führen, in der Regel mit dem Fehlercode 404.
Gelangen die Besucher über Google zu einer solchen 404-Fehlerseite bzw. entdeckt Google solche Fehlerseiten beim Crawling der Website, kann das einen negativen Einfluss auf das Ranking der Website haben. Denn die Suchenden finden auf dieser Fehlerseite nicht das, wonach sie gesucht haben. Eines der obersten Ziele von Google ist aber, den Nutzern der Suchmaschine passende Inhalte zu ihren Suchen zu liefern.
Das zweite Problem an der Umstrukturierung von URLs ist, dass die umbenannten URLs noch nicht bei Google indexiert sind, und man ohne Weiterleitung von den alten URLs daher wertvollen Traffic auf die eigene Webseite verliert.
Die Lösung dieser Probleme ist die Einrichtung von Weiterleitungen, die von den alten URLs auf die neuen URLs führen. Klickt dann jemand auf die alte URL, gelangt er automatisch auf die neue URL.
Meta-Texte und Alt-Texte vergessen
Für ein gutes Ranking bei Google sind auch die Meta-Texte entscheidend. Im Rahmen eines Relaunches kommt es aber immer wieder vor, dass vergessen wird, die Meta-Texte (insbesondere Meta-Title und Meta-Description) der alten Webseiten auf den neuen Webseiten zu übernehmen. Wichtig ist vor allem, die alten Meta-Texte vor dem Abschalten der alten Seiten zu sichern, anderenfalls muss man die Texte alle neu erstellen.
Auch die Alt-Texte – also die Bild-Beschreibungs-Texte – sind wichtig für das Google-Ranking. Auch die Alt-Texte muss man unbedingt vor Abschalten der alten Webseite sichern, um diese Texte bei den Bildern der neuen Webseite einpflegen zu können.
Website-Relaunch-Checkliste
Vor dem Relaunch der Website sollte man eine gründliche Relaunch-Strategie entwickeln, zu der auch das Anlegen einer Website-Relaunch-Checkliste gehört, um zu verhindern, dass man Ranking-, Sichtbarkeits- und Traffic-Einbussen hat, weil man wichtige Punkte beim Relaunch vergessen hat.
Im Folgenden haben wir eine Website-Relaunch-Checkliste zusammengestellt, die allerdings nicht abschliessend ist:
- Monitoring nach Relaunch: Ranking, Sichtbarkeit und Traffic nach Relaunch über längeren Zeitraum intensiv auf Einbrüche hin beobachten
- Konzept für Content-Migration erstellen, woraus folgt, welche Inhalte übernommen werden und welche überarbeitet bzw. gelöscht werden
- alle Inhalte der alten Webseite sichern, darunter Texte, Bilder und Videos
- Meta-Texte von alten Webseiten sichern und auf neuen Seiten einpflegen
- Alt-Texte von alter Website sichern und auf neuer Seite einpflegen
- robots.txt und CMS nach Relaunch auf Nichtindexierungs-Anweisung überprüfen
- bestehende URLs sollte man nur ändern, wenn es sich nicht vermeiden lässt, da Google sonst skeptisch werden könnte, warum es zur URL-Änderung kam
- Weiterleitungen planen, indem die alte Sitemap gespeichert wird; weiterzuleitende Seiten dann in einer Excel-Datei den neuen URLs gegenüberstellen und nach Go-live die Weiterleitungen einrichten; wer etwa WordPress nutzt, findet unter den Plugins spezielle Weiterleitungs-Plugins (Redirection-Plugins)
- im Falle eines Wechsels der Domain: Google über die Google Search Console unter Einstellungen und dort bei Adressänderung den Domain-Wechsel mitteilen
- SSL-Zertifikat (https) auf neuer Website bei Relaunch nicht vergessen
- responsives Design verwenden, damit optimale Ansicht und Benutzung auf mobilen Geräten wie Smartphones gewährleistet (Google legt grossen Wert auf mobile Optimierung – «mobile first»-Ansatz -, da die meisten Suchanfragen heute in der Regel über mobile Geräte erfolgen)
- SEO-Analyse vor Relaunch: diejenigen Keywords, die für das Ranking der alten Website relevant waren, müssen auch auf der neuen Website untergebracht werden
- aktuelle Sitemap nach Relaunch in der Google Search Console einreichen
SEO-Relaunch-Beratung durch Website-Relaunch-Agentur
Wenn Sie einen Relaunch Ihrer Webseite planen oder ein Relaunch bereits erfolgt ist, beraten wir von der Website-Relaunch-Agentur Lüchinger & Experten Sie gerne, um etwaige Probleme im Zusammenhang mit dem Relaunch zu verhindern bzw. zu lösen.
Die Erstberatung bieten wir kostenlos an. Sollte sich bei dieser ersten SEO-Relaunch-Beratung herausstellen, dass Verbesserungs-Massnahmen im Zusammenhang mit dem Relaunch ratsam sind, erstellen wir Ihnen auf Ihren Wunsch gerne einen Kostenvoranschlag für die Umsetzung dieser Relaunch-Massnahmen im Rahmen einer SEO-Relaunch-Betreuung durch uns. Dieser Kostenvoranschlag ist für Sie natürlich auch kostenlos und für Sie unverbindlich.
Zur Vereinbarung eines Termins für eine kostenlose Erstberatung zum Relaunch Ihrer Website kontaktieren Sie uns einfach telefonisch oder per E-Mail:
- Telefonnummer: +41 78 821 53 54
- E-Mail: info@luechingerexperten.ch
FAQs zum Thema «Website-Relaunch»
Was bedeutet Relaunch?
Allgemein gesprochen bedeutet Relaunch die verbesserte Neu-Gestaltung eines Produktes, welches sich bereits seit längerer Zeit auf dem Markt befindet. Ist dieses Produkt zum Beispiel eine Website, spricht man von einem Website-Relaunch.
Warum sollte man einen Website-Relaunch machen?
Websites veralten mit der Zeit, nicht nur in Bezug auf die Inhalte, sondern auch in Bezug auf Struktur, Navigation, Design und Technik. Daher sollte man einen Website-Relaunch in Bezug auf diejenigen Bereiche machen, die veraltet sind, um die Website der Zeit anzupassen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Website-Relaunch und einem SEO-Relaunch?
Ein reiner Website-Relaunch konzentriert sich insbesondere auf die Neugestaltung von Design, Struktur, Inhalten, Navigation und/oder Technik. Beim SEO-Relaunch hingegen wird zusätzlich auch darauf geachtet, dass die Rankings, die Sichtbarkeit und der Traffic der Website bei Google & Co. nach dem Website-Relaunch erhalten bleiben. Der SEO-Relaunch sollte also immer Teil des Website-Relaunches sein, wenn man verhindern möchte, dass die Rankings, die Sichtbarkeit und der Traffic bei Suchmaschinen nach dem Relaunch einbrechen.
Wozu brauche ich eine Website-Relaunch-Checkliste?
Eine Website-Relaunch-Checkliste ist wichtig, um Sichtbarkeitsverluste bei den Suchmaschinen und einen Einbruch vom Traffic infolge von Rankingverlusten zu verhindern. In einer Website-Relaunch-Checkliste sollten unter anderem folgende zu checkende Punkte stehen: Monitoring nach Relaunch, Content-Migrations-Konzept, Sicherung aller alten Website-Inhalte, Sicherung aller alten Meta-Texte und Alt-Texte, robots.txt und CMS nach dem Relaunch auf Nichtindexierungs-Anweisung überprüfen, bestehende URLs nur im Notfall ändern, Weiterleitungen planen, etwaigen Domain-Wechsel in Googles Search Console melden, SSL-Zertifikat (https) auch auf relaunchter Website einrichten, responsives Design nutzen, SEO-Analyse vor Relaunch, Einreichung der aktualisierten Sitemap nach Relaunch in Google Search Console.
Wie oft sollte man einen Website-Relaunch machen?
Wie oft man seine Website im Rahmen eines Relaunches erneuern sollte, hängt natürlich von der jeweiligen Website und der Branche ab. Als grobe Regel kann man aber sagen, dass man einen Website-Relaunch alle 3 bis 5 Jahre durchführen sollte.
Gibt es eine Website-Relaunch-Agentur mit SEO-Relaunch-Betreuung?
Ja. Im Kanton Bern gibt es die Website-Relaunch-Agentur «Lüchinger & Experten» mit Sitz in Herzogenbuchsee, die sich insbesondere auf die Beratung von KMUs spezialisiert hat. Die «Lüchinger & Experten»-Agentur setzt die entwickelten digitalen Strategien – etwa zum Website-Relaunch inklusive SEO-Relaunch-Betreuung – auch gleich um.
